Posterat e filmit të ri të Lee Cronin, “The Mummy”, janë ndaluar zyrtarisht nga shfaqja publike në Mbretërinë e Bashkuar, pasi Autoriteti i Standardeve të Reklamimit (ASA) shprehu shqetësime serioze në lidhje me shfaqjen e tyre në vendet ku fëmijët mund t’i shihnin.
Ky vendim vjen vetëm katër muaj pasi filmi i tmerrshëm horror u shfaq në kinema më 17 prill, i cili u përball me kritika të përziera dhe një vlerësim modest prej 45 përqind pozitiv në Rotten Tomatoes. Organi rregullator i reklamave mori ankesa të shumta nga qytetarët në lidhje me posterin promovues, pas të cilave u mor vendimi për ta hequr plotësisht atë nga hapësira publike.
Në deklaratën zyrtare të organit rregullator, thuhet se pamja e kontestuar u vlerësua si potencialisht shqetësuese për më të rinjtë: “Sidoqoftë, ne besojmë se imazhi mund të ketë shkaktuar shqetësim tek fëmijët e vegjël dhe është i papërshtatshëm për t’u shfaqur në vendet ku ata ka të ngjarë ta shohin atë.
Prandaj, kemi arritur në përfundimin se reklamat nuk janë të përshtatshme për reklama në natyrë dhe kanë shkelur kodin në fuqi”. Në fokus të ankesave ishte një tabelë reklamuese e vendosur pranë një stacioni të metrosë në Londër, për të cilën banorët pretendojnë se përmban një “përshkrim realist të një fëmije të vdekur”.
Edhe pse tabela reklamuese nuk ishte vendosur brenda 100 metrave nga shkollat, ASA vuri në dukje se një nga tabelat reklamuese ishte e dukshme drejtpërdrejt nga një kopsht fëmijësh.
Studioja e filmit Warner Bros njoftoi gjithashtu ndalimin, duke theksuar se qëllimi i fushatës nuk ishte të shkaktonte frikë ose ankth dhe se materiali ishte prodhuar me “përgjegjësinë e duhur ndaj konsumatorëve dhe shoqërisë”.
Posteri tregon një pamje nga afër të një figure femërore që ngjan me një fëmijë, me tipare të mumifikuara të fytyrës dhe njërin sy të mbyllur plotësisht, me sloganin shoqërues: “Disa gjëra janë të destinuara të qëndrojnë të varrosura”.
Warner Bros. shpjegon se personazhi në poster në fakt përfaqëson një “mumje të gjallë” që kthehet te prindërit e saj si adoleshente, vite pasi ishte rrëmbyer si vajzë. Filmi horror është drejtuar nga Lee Cronin, dhe përmbledhja zyrtare zbulon ngjarjen: “Vajza e vogël e një gazetari zhduket në shkretëtirë pa lënë gjurmë.
Tetë vjet më vonë, familja e shkatërruar tronditet kur vajza kthehet tek ata. Megjithatë, ajo që supozohej të ishte një ribashkim i gëzueshëm shpejt shndërrohet në një makth të gjallë ndërsa ajo fillon të transformohet në diçka vërtet të tmerrshme”.