BMW ka shfaqur një animacion promovues për filmin “Spider-Man: Brand New Day” direkt në ekranet qendrore të informacionit të makinave të saj, duke shkaktuar reagime nga shumë pronarë. Promovimi u shfaq nga 27 korriku deri më 10 gusht, në më shumë se 70 vende.
BMW e përshkroi atë si një animacion festiv të lidhur me bashkëpunimin me Sony dhe Marvel, duke këmbëngulur se nuk bëhej fjalë për reklamë. Megjithatë, shumë pronarë nuk janë dakord. Ata e konsiderojnë shfaqjen e një promovimi filmi në ekranin e makinës si të padëshiruar, sidomos pasi thonë se nuk janë pyetur paraprakisht.
Animacioni shfaqej në ekranin qendror të makinës dhe, pasi përdoruesi e aktivizonte, luhej një video rreth 19 sekonda, ku Spider-Man kalon mbi një BMW, ndërsa ndriçimi ambiental i makinës sinkronizohej me pamjet. Promovimi ishte i disponueshëm në automjetet e pajisura me sistemet e reja të infotainment-it të BMW-së.
Kompania thekson se videoja nuk ndërhynte në sistemin e sinjalizimeve dhe nuk shfaqej gjatë drejtimit.